2018年世界杯球迷分析报告

作者：酷鹅用户研究院

来源：酷鹅俱乐部（ID：kueclub）

世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事

超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事，本届世界杯吸引了46%的边缘用户，这些用户中，女性、年轻特征突出，他们对周边八卦、娱乐内容关注较高。

社交平台是吸引新用户、传播新玩法的重要渠道

76%的用户会与他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平台因其传播性高、互动性强成为吸引新用户的重要渠道，也是世界杯周边玩法、传播世界杯相关内容的重要途径，如新游戏、原创表情包等。

竞猜赢奖参与高，娱乐、科技、潮流玩法最受年轻用户青睐

世界杯周边活动中，竞猜赢奖类活动用户参与度最高。对于年轻用户，具有“娱乐、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐，在VR游戏、AI竞猜预测节目、粉丝球赛、球星庆生等项目参与度高。

现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高，实际参与率低，尤其是年轻用户对现场看球需求高，成为未来周边玩法的拓展方向。